| 疫情沖擊之下，以美的集團、格力電器與海爾智家白電三巨頭為代表的家電企業(yè)去年的成績單備受關注。 2021年的財報顯示，雖然去年家電市場整體表現(xiàn)低迷，但白電三巨頭還是實現(xiàn)了營收和凈利潤的雙增長。去年，美的集團、格力電器與海爾智家共計盈利647億元，但業(yè)績分化也開始加劇。與此同時，各家布局的新業(yè)務在業(yè)績中開始嶄露頭角，有的甚至占據營收四成。 
在業(yè)內人士看來，各家業(yè)績的分化，也是多元戰(zhàn)略布局的折射。 營收規(guī)模、凈利潤分化加劇 隨著家電行業(yè)整體愈發(fā)成熟，市場集中度持續(xù)提升，馬太效應在白色家電市場表現(xiàn)尤為明顯，當前行業(yè)已經形成了美的集團、格力電器、海爾智家“三足鼎立”的格局。 在疫情重壓之下，白電三大巨頭的營收、凈利潤在去年仍實現(xiàn)不同幅度上漲。其中美的集團在營收上首次突破3000億元，同比上年增長20.18%，格力電器與海爾智家的營收分別增長11.24%、8.5%。 但把時間拉長到2019年，數據顯示，2019年至2021年，美的集團的營收從2794億元增長至3434億元，增幅23%；海爾智家的營收從2008億元增長至2276億元，增幅13%；格力電器的營收從2005億元降至1897億元。這三年里，美的集團、海爾智家的營收規(guī)模均出現(xiàn)10%以上的增長，格力電器的營收尚未恢復到疫前水平。 從歸母凈利潤來看，2019年和2021年，美的集團的歸母凈利潤分別為242億元、285.7億元；海爾智家的歸母凈利潤分別為82億元、130.7億元；格力電器同期的歸母凈利潤分別為247億元、230.6億元，雖較2019年出現(xiàn)小幅下滑，但仍約為海爾智家的2倍。 “疫情、國際復雜環(huán)境壓力之下，從白電三大巨頭業(yè)績來看，其承壓性較強。不過，近三年里，三大巨頭的營收和凈利潤出現(xiàn)分化態(tài)勢，美的集團和海爾智家業(yè)績提升較為顯著，格力電器還處于恢復期。自去年三季度以來，銅、鋁等原材料價格環(huán)比持平略有下滑，成本端壓力逐步緩解，今年白電企業(yè)業(yè)績有望持續(xù)提升?？紤]到格力電器渠道改革的持續(xù)推進，其凈利潤有望在今年恢復到2019年水平?！敝欠０稜I銷策劃機構首席顧問、產業(yè)經濟觀察家梁振鵬認為。 在過去一年里，白電巨頭雖然扛住了壓力，但產品毛利率依舊受市場環(huán)境影響出現(xiàn)了下滑。其中，美的集團制造業(yè)毛利率同比上年下降1.04個百分點，格力電器下降2.34個百分點，僅海爾智家毛利率較2020年提升1.6個百分點。。 “今年，冰柜、冰箱等銷量實現(xiàn)增長，但也不會帶動白電市場規(guī)模出現(xiàn)較大擴容，三大白電巨頭依舊將瓜分中小企業(yè)份額。同時，若要擺脫困境，企業(yè)還需增強研發(fā)能力，并真正實現(xiàn)利潤較高的多元業(yè)務在業(yè)績上的兌現(xiàn)?！眾W維云網副總裁何金明表示。 前夸父企業(yè)管理咨詢機構首席顧問劉步塵認為：“能否提前對產業(yè)發(fā)展趨勢做出準確預判，并進行相應的布局，關乎企業(yè)的未來。從根本上講，營收與利潤出現(xiàn)分化，已是企業(yè)戰(zhàn)略眼光與布局在經營層面的反應。” 折射多元化戰(zhàn)略布局 從三家企業(yè)的具體業(yè)務構成來看，空調仍是美的集團、格力電器收入的“主力兵”，其中格力空調營收占比70.11%，美的空調營收占比41.58%。 不過，今年的空調市場也不容樂觀。據奧維云網數據，2022年年初至4月24日，國內空調市場線下、線上市場規(guī)模（以銷售額計算）同比下降16.41%、5.03%。 “家電零售市場長時間徘徊在8000億元左右，整體上行動力不足，而經過幾十年的發(fā)展，傳統(tǒng)家電品類的品牌集中度已經趨于穩(wěn)定，繼續(xù)調整的空間不大，很多新興品類整體市場規(guī)模大多在百億元以下，規(guī)模有限且被很多垂直品牌占據了優(yōu)勢地位?！贬斂萍紕?chuàng)始人丁少將認為，白電企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)依舊巨大。 白電巨頭也預判到了這一市場的不穩(wěn)定性，紛紛加大了對多元市場的開拓力度。從財報來看，三大白電企業(yè)的第二增長板塊——ToB業(yè)務已逐步顯現(xiàn)。 目前看，美的集團、格力電器與海爾智家比拼的戰(zhàn)場，均已擴大到家電之外。財報顯示，去年美的集團消費電器業(yè)務在營收占比已近四成，比例為38.64%，而其機器人及自動化系統(tǒng)業(yè)務規(guī)模也逐步上升，營收占比為7.99%。另外，其工業(yè)技術與樓宇科技業(yè)務營收分別為201億元、197億元，同比增長43.5%、54.8%。過去幾年里，美的集團通過收購德國庫卡吞并機器人產業(yè)鏈、收購武漢天騰動力55%股權進入二輪電動車市場，還成立了半導體公司研發(fā)芯片、布局了醫(yī)療產業(yè)等。 格力電器的格力工業(yè)制品、綠色能源收入分別為31.95億元和29.07億元，分別比去年同期增長38.6%和63.13%，占總營收1.7%和1.55%。目前看來，除了格力空調外的業(yè)務占比依舊較小，不過規(guī)模增速較快。 在三家公司中，海爾智家的收入結構較為均衡，不過仍大多聚焦在家電領域。按照產品分類，海爾智家的冰箱、洗衣機、廚電業(yè)務的收入分別為615.4億元、484.5億元、313.6億元。從收入結構看，海爾智家各業(yè)務板塊份額差距不大，其新發(fā)力的智慧家庭業(yè)務、渠道分銷等業(yè)務占比目前還不高。 “從去年財報可見，ToB業(yè)務已經成為美的與格力擴張的主力領域，同時兩大企業(yè)之間的競爭，已在空調之外的機器人、智能裝備、工業(yè)技術等領域展開貼身肉搏。而海爾也在工業(yè)加大布局，正逐步加入進來?！眲⒉綁m表示。 丁少將稱，“從財報可以看到，工業(yè)互聯(lián)網、智能制造、智慧交通、智慧醫(yī)療等B端產業(yè)，成為白電巨頭發(fā)力的重點方向。今年來看，消費升級趨勢仍在持續(xù)，高端結構化升級的市場空間仍很大，與此同時智能家居、智慧家庭方興未艾，都為白電巨頭的轉型升級提供了空間和方向。另外，部分白電巨頭在海外市場仍未充分開拓，中長期來看全球化仍有機會?！?/p> 文章來源：家電圈，圖片來源于網絡 | 
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