| ??設(shè)計源于生活，但卻高于生活，又回饋于生活。 ??生活中的某個瞬間恰好提供了那一閃而過的創(chuàng)作靈感，于是被擅于捕捉靈感的高手剛好發(fā)現(xiàn)，于是就有了設(shè)計與生活完美結(jié)合的神奇之果——雷士照明小白燈！ ??小白燈的上市，不僅在技術(shù)創(chuàng)新上有了新的突破，讓小白燈在吸頂燈類目中脫穎而出，拉開了我們與競品的差距，而且開辟了一個全新的營銷推廣模式，在照明品牌中與天貓首次合作進(jìn)行新品云發(fā)布，一經(jīng)推出便迅速引爆，獲得了廣泛關(guān)注。 
??創(chuàng)作靈感 源于生活 ??“有孩子后，護(hù)眼臺燈都用上了，但發(fā)現(xiàn)小朋友并不會固定在一個地方看書，而且家里老人在大掃除時，拆洗燈具過于麻煩……于是就想：為什么不開發(fā)一款拆裝簡單又帶有全場景護(hù)眼功能的吸頂燈呢？”小白燈產(chǎn)品負(fù)責(zé)人陳振波如是說。 ??“有了想法后，我就開始著手收集客戶的需求和痛點，進(jìn)行產(chǎn)品策劃及立項，跟進(jìn)開發(fā)進(jìn)度同時收集市場反饋信息，為后續(xù)的產(chǎn)品升級做準(zhǔn)備。其實開發(fā)源由并沒有多神秘，只不過我是消費者的同時又是一名產(chǎn)品經(jīng)理而已！”陳振波娓娓道來。 
產(chǎn)品經(jīng)理陳振波講解小白燈產(chǎn)品 ??升維破局 搶占市場 ??在疫情持續(xù)影響下，行業(yè)競爭壓力陡增。吸頂燈品類作為燈飾版塊最大的流量入口，成為同質(zhì)化低價競爭的重災(zāi)區(qū)。想要破局，必須深入研究消費者的痛點，梳理吸頂燈產(chǎn)品應(yīng)用維度，大膽進(jìn)行創(chuàng)新開發(fā)，以高品質(zhì)的產(chǎn)品滿足消費者，以此實現(xiàn)對競品的升維打擊，從而搶占市場。于是，小白燈項目勢在必行。 ??部門聯(lián)合 共同推進(jìn) ??Part.1 ??產(chǎn)品市場部：深入了解產(chǎn)品，挖掘痛點 ??通過對傳統(tǒng)吸頂燈痛點的深入研究，明確小白燈產(chǎn)品開發(fā)方向，實現(xiàn)對吸頂燈的全面升維。 ??Part.2 ??小白燈的主要亮點 ??1. 具有防蚊防塵防潮的三防效果，大大降低了對燈具的清潔難度； ??2. 拔插式安裝設(shè)計，讓獨居老人及單身女性也能快速便捷的進(jìn)行燈具的拆裝; ??3. 顯示指數(shù)Ra=95，更接近自然光，實現(xiàn)了全場景覆蓋的沉浸式護(hù)眼模式； ??4. 同時，兼具全系記憶功能和小夜燈功能。 
??Part.3 ??采購部：持續(xù)改進(jìn)流程，優(yōu)化成本 ??流程推進(jìn)：新品立項之后，采購部協(xié)同產(chǎn)品部及品質(zhì)技術(shù)部緊盯產(chǎn)品打樣送樣、審品進(jìn)度，監(jiān)督供應(yīng)商在過程中出現(xiàn)的問題及時解決整改，完成了前置產(chǎn)品在入庫前需要的所有準(zhǔn)備。 ??成本優(yōu)化：采購部協(xié)同產(chǎn)品、品質(zhì)技術(shù)部對于產(chǎn)品進(jìn)行包裝技改優(yōu)化，成本大幅降低，為產(chǎn)品開疆拓土增添砝碼。 ??Part.4 ??品質(zhì)技術(shù)客服部：為上線保駕護(hù)航 ??加速審品，問題現(xiàn)場解決，前置工廠檢驗，全力保障貨物及時入庫。 ??提供培訓(xùn)支持：提前進(jìn)行供應(yīng)商宣導(dǎo)培訓(xùn)，明確品質(zhì)技術(shù)要求，為后續(xù)審品奠定了良好基礎(chǔ)。 ??客服售后及時做好小白燈的售后問題回復(fù)。 
??Part.5 ??推廣部：站內(nèi)站外平臺多渠道推廣 ??聯(lián)合阿里媽媽小二資源，通過淘寶首屏首焦+信息流大曝光，吸引點擊種草，短視頻、瀏覽器及APP內(nèi)圖文廣告，實現(xiàn)了營銷全方位、多維度展開式新品造勢，引爆“雷士小白燈”的關(guān)注度。 
小白燈上李佳琦直播間 ??團(tuán)隊齊心 其利斷金 ??Part.1 ??精益求精 ??負(fù)責(zé)此次小白燈項目的品質(zhì)技術(shù)經(jīng)理聶延魯說： ??“小白燈不同于以往的產(chǎn)品，可以說是醞釀已久，公司上下通力打造的產(chǎn)品，光3D打印開模都做了4個版本，與供應(yīng)商進(jìn)行多次溝通，最主要的困難就是改良工藝的問題，我們對標(biāo)了很多競品，參考了以往安規(guī)通過的經(jīng)驗，增加了防火絕緣的插片，雖然增加了成本，但卻體現(xiàn)了我們打造精品的決心。” ??Part.2 ??上下一心的團(tuán)隊精神 ??推廣部部門長康谷洋： ??“此次小白燈項目我印象最深的是為了爭取天貓云發(fā)布的免費流量資源，公司全員進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，迅速引爆，得到了廣泛關(guān)注，以最小的成本撬動了最大的流量資源，也體現(xiàn)了我們電商平臺上下一心的團(tuán)隊精神?！?/p> ??Part.3 ??共創(chuàng)巧思 ??天貓渠道長許恒華： ??“我們這款小白燈名字的共創(chuàng)及品牌宣傳，是天貓平臺首次與照明企業(yè)進(jìn)行云發(fā)布，也是我們電商內(nèi)部首次針對一款產(chǎn)品進(jìn)行多部門全鏈路的共創(chuàng)，各個部門針對小白燈的名稱及宣發(fā)口號進(jìn)行了多次頭腦風(fēng)暴并與天貓小二進(jìn)行多次溝通，最終采用了 “小白燈”這個名稱，及宣發(fā)口號“簡單好裝，小白不慌”，這也為我們接下來的產(chǎn)品共創(chuàng)及產(chǎn)品宣傳打下了良好的基礎(chǔ)?！?/p> 
天貓渠道長許恒華 ??總結(jié)復(fù)盤 取得成果 ??本次天貓平臺共創(chuàng)新品，在業(yè)內(nèi)帶來極大反響，也讓我們探索出一條與平臺合作的新模式。 ??根據(jù)消費人群的特點，深挖消費者的新需求趨勢，要敢于進(jìn)行產(chǎn)品和運營推廣模式的革新。同時，通過公司各部門聯(lián)動，實現(xiàn)小白燈系列的快速上新，為今后的產(chǎn)品創(chuàng)新提供了寶貴經(jīng)驗。我們將不斷學(xué)習(xí)和挖掘新技術(shù)、新工藝、新材料的應(yīng)用，將微創(chuàng)新和顛覆性創(chuàng)新相結(jié)合以實現(xiàn)產(chǎn)品的快速迭代！ | 
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