| 國家稅務(wù)總局發(fā)布的增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)假期，全國消費(fèi)相關(guān)行業(yè)銷售收入與上年春節(jié)假期相比增長(zhǎng)12.2%，比2019年春節(jié)假期年均增長(zhǎng)12.4%，總體保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。 其中，家居升級(jí)類商品消費(fèi)增長(zhǎng)較快，家具、五金銷售收入同比分別增長(zhǎng)15.2%、8.6%，比2019年春節(jié)假期年均分別增長(zhǎng)9.9%、19.4%。 人們消費(fèi)需求的熱情釋放，無疑為家居行業(yè)的復(fù)蘇開了個(gè)好頭，這從京東、蘇寧等電商平臺(tái)發(fā)布的春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)，以及宜家、香江家居等線下賣場(chǎng)的逛店人氣也可見一斑。 
隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的提升，以及Z世代等新興消費(fèi)群體的崛起，他們居家生活的品質(zhì)在升級(jí)，這具體體現(xiàn)在綠色、健康、智能、舒適等維度。 蘇寧發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，包括凈水器、除菌冰箱、消毒柜等在內(nèi)的健康家電銷售量同比增長(zhǎng)154%，投影儀銷售量同比增長(zhǎng)126%，空氣炸鍋、烤肉機(jī)、電蒸鍋、蒸烤機(jī)等廚房生活電器銷售量同比增長(zhǎng)145%。 據(jù)京東《2023年春節(jié)即時(shí)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》，1月14日-1月25日，京東小時(shí)購掃地機(jī)器人、料理機(jī)、空氣炸鍋等廚類家電迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，銷售額同比增長(zhǎng)超8倍，年貨消費(fèi)更加年輕化、品牌化、更有儀式感。 羊城晚報(bào)報(bào)道，在廣州宜家家居天河商場(chǎng)店，商場(chǎng)內(nèi)人頭攢動(dòng)，收銀臺(tái)前排起了長(zhǎng)龍。包括瓷器、紡織品、裝飾品和帶有“兔”元素的年味產(chǎn)品走俏家居圈，而在廣州海珠區(qū)的香江家居商場(chǎng)內(nèi)，一樓的芝華仕沙發(fā)門店內(nèi)，很多“黑科技”產(chǎn)品已被搶購后還未來得及“上新”。 今年春節(jié)長(zhǎng)假遇寒潮，全國多地氣溫大跳水降至零下，門店抗寒保暖設(shè)備銷售迎來一輪增長(zhǎng)，蘇寧數(shù)據(jù)顯示，暖風(fēng)機(jī)、油汀、踢腳線取暖器等銷售量同比增長(zhǎng)315%，空調(diào)銷售量環(huán)比增長(zhǎng)215%。 
因家居產(chǎn)品更偏定制屬性，且多為大件，傳統(tǒng)的家居選購方式已發(fā)生了翻天覆地的變化。不止于產(chǎn)品的單次消費(fèi)，為高品質(zhì)的服務(wù)買單成為更多人的選擇。 比如，輕按遙控器就能控制升降的智能晾衣架，比起傳統(tǒng)晾衣方式輕松很多；比如，老人睡眠不太好，腰腿也不如以前便利，換張乳膠床墊可以讓他們的坐臥都更舒適；比如，操作多個(gè)開關(guān)麻煩或不便，照明、家電、新風(fēng)等可以選擇全屋智能解決方案等。 家居企業(yè)除了擴(kuò)建自有服務(wù)團(tuán)隊(duì)外，也與京東等電商平臺(tái)一起合作發(fā)力。京東連續(xù)第11年推出春節(jié)送貨活動(dòng)，1月14日-2月5日春節(jié)期間，京東居家聯(lián)合京東服務(wù)+持續(xù)保障居家產(chǎn)品的送貨、安裝，京東服務(wù)+將在商品妥投后的72小時(shí)內(nèi)完成上門安裝服務(wù)，近4000名安裝工程師保駕護(hù)航。 包括恒潔、九牧、奧普、歐普照明、好太太、四季沐歌、顧家家居等知名品牌，覆蓋廚房衛(wèi)浴、燈飾照明、晾衣架、兒童學(xué)習(xí)桌椅、電腦椅等品類，共計(jì)365家合作商家在春節(jié)期間均能正常提供安裝服務(wù)。 專家分析，雖然此次春節(jié)期間，家居消費(fèi)表現(xiàn)突出，但并不意味著行業(yè)的報(bào)復(fù)性熱潮已經(jīng)提前到來，2023上半年家居行業(yè)整體仍然亟待提振。 家居消費(fèi)信心的進(jìn)一步恢復(fù)，有賴于產(chǎn)業(yè)鏈上下游各品牌家居企業(yè)在做好產(chǎn)品和服務(wù)的前提下，也要順應(yīng)年輕消費(fèi)群體的購物習(xí)慣，加大營銷模式的創(chuàng)新力度。 出品：搜狐焦點(diǎn)家居根據(jù)公開資料整理而成 圖片來源：曲美家居、方太服務(wù)微信公號(hào) | 
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