| 做為行業(yè)領(lǐng)頭羊，海爾冰箱在國(guó)內(nèi)、海外均收獲了越來(lái)越多用戶的選擇。在國(guó)內(nèi)，海爾冰箱連續(xù)33年引領(lǐng)；在海外，其品牌零售量連續(xù)15年居全球第一。在擁有行業(yè)第一體量地位的同時(shí)，海爾冰箱也面對(duì)著更高的期待：存量時(shí)代下，還能在高基數(shù)的背景下繼續(xù)增長(zhǎng)嗎？ 3月30日晚，海爾智家發(fā)布的財(cái)報(bào)給出了回應(yīng)。作為智慧廚居場(chǎng)景中的核心網(wǎng)器，海爾冰箱轉(zhuǎn)型后迎來(lái)了新的成果，財(cái)報(bào)顯示，海爾冰箱在國(guó)內(nèi)的品牌份額已增至 43.9%，趕超TOP2-TOP6共5個(gè)品牌份額之和，份額凈增幅度為行業(yè)第一。結(jié)合GfK中怡康數(shù)據(jù)看，其也是海外自2018年以來(lái)唯一5年5連漲品牌。若按8小時(shí)工作制計(jì)算，2022年平均不到1秒就有1臺(tái)海爾冰箱進(jìn)入全球用戶家。那么，海爾冰箱持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力源于何處呢？ 國(guó)內(nèi)：科技、高端、場(chǎng)景全面布局，份額持續(xù)凈增 在中國(guó)市場(chǎng)，買冰箱首選海爾是用戶的普遍選擇。在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，其不僅整體增長(zhǎng)引人注目，在高端市場(chǎng)的勢(shì)頭也足夠強(qiáng)勁。具體看細(xì)分市場(chǎng)，GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至2022年第52周，在8K+市場(chǎng)，海爾冰箱份額高達(dá)50.7%；在12K+市場(chǎng)，其份額達(dá)50.6%；在14K+市場(chǎng)，其份額達(dá)52.2%，總體而言，均超行業(yè)半壁江山，實(shí)現(xiàn)斷層第一。 而攬獲更多信任的背后，是海爾冰箱為用戶進(jìn)行的全面創(chuàng)新。首先，不斷迭代核心科技保障用戶飲食健康。以行業(yè)唯一獲得“中國(guó)專利金獎(jiǎng)”的全空間保鮮科技為例，在以冷藏阻氧干濕分儲(chǔ)科技達(dá)到果蔬久存不變色、干貨不返潮的基礎(chǔ)上，在冷凍區(qū)又迭代出冷凍智能恒溫科技、底置恒溫保鮮科技等，率先解決室內(nèi)溫差大、冷風(fēng)直吹等行業(yè)難題，為用戶帶來(lái)一級(jí)健康保鮮效果，為行業(yè)最高等級(jí)。 
其次，拓展高端產(chǎn)品矩陣滿足個(gè)性化需求。比如，針對(duì)高端食材儲(chǔ)鮮需求大，對(duì)風(fēng)味要求極高的用戶，推出了博觀系列產(chǎn)品，不僅有尖端的保鮮、殺菌科技，還搭配寬幅變溫區(qū)間精細(xì)化存儲(chǔ)食材；針對(duì)追求廚居美學(xué)的用戶，其推出了零距離自由嵌入式冰箱，實(shí)現(xiàn)冰箱與櫥柜間“0閃縫”，帶來(lái)無(wú)縫融合的美學(xué)體驗(yàn)……
此外，換道成套廚房場(chǎng)景打造理想飲食生活。在物聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代，海爾冰箱不囿于產(chǎn)品本身，化身三翼鳥(niǎo)智慧廚房成套飲食場(chǎng)景，帶來(lái)了覆蓋“吃、買、存、做、洗、改及母嬰”全場(chǎng)景主動(dòng)解決方案。同時(shí)，加速這樣的場(chǎng)景觸達(dá)到更多家庭，僅2022年上半年，三翼鳥(niǎo)智慧廚房就落地177家門店，不斷打開(kāi)增長(zhǎng)新空間。 海外：差異化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，唯一5年5連漲 海爾冰箱的引領(lǐng)態(tài)勢(shì)也從中國(guó)拓展至海外。2022上半年，海爾冰箱份額在海外13個(gè)國(guó)家進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)前三，其中，多門冰箱在西班牙、德國(guó)、意大利、英國(guó)、法國(guó)、波蘭等歐洲多國(guó)位居TOP1，在一眾本土品牌、高端品牌中突出重圍，成為當(dāng)?shù)赜脩舻氖走x。 能在對(duì)品質(zhì)有著嚴(yán)苛要求的國(guó)家趕超本土品牌，海爾冰箱制勝的關(guān)鍵是“差異化”。比如，針對(duì)歐洲用戶愈發(fā)關(guān)注健康，且習(xí)慣飲冰，2022年海爾冰箱在多國(guó)上市了超高端多門冰箱Cube 90 Series 7，搭載了潔凈冰技術(shù)和獨(dú)立制冰模塊，可制出純度更高的冰塊。且基于冷凍和干濕分儲(chǔ)技術(shù)，該款產(chǎn)品可延長(zhǎng)生鮮、蔬菜的保鮮、冷凍時(shí)長(zhǎng)至2倍，讓食物多汁性及風(fēng)味口感的保留度高達(dá)99%。 
而這樣的創(chuàng)新還有很多。無(wú)論是俄羅斯2米高冰箱、搭載折疊擱物架的新品冰箱，還是印度不彎腰冰箱、泰國(guó)可制冰沙冰箱、日本超薄TZ冰箱……海爾冰箱推出的產(chǎn)品，均能切實(shí)滿足各國(guó)用戶的獨(dú)特需求。就拿在俄羅斯推出的搭載折疊擱物架冰箱來(lái)說(shuō)，其新品上市后就實(shí)現(xiàn)引爆，銷量突破50萬(wàn)臺(tái)，深受當(dāng)?shù)赜脩粽J(rèn)可。
從國(guó)內(nèi)到全球，海爾冰箱的增長(zhǎng)也驗(yàn)證了：沒(méi)有不增長(zhǎng)的行業(yè)，也沒(méi)有不增長(zhǎng)的品牌，關(guān)鍵在于持續(xù)創(chuàng)新切實(shí)滿足用戶需求。而隨著其不斷探索，持續(xù)深耕，相信海爾冰箱的未來(lái)增長(zhǎng)空間是無(wú)限的，對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，這也無(wú)疑是注入了一針強(qiáng)心劑。 免責(zé)聲明：本站部分內(nèi)容由用戶自行上傳，如權(quán)利人發(fā)現(xiàn)存在誤傳其作品情形，請(qǐng)發(fā)送郵件至zhangguangyao@jiajuol.com進(jìn)行反饋，我們會(huì)及時(shí)處理。 | 
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