| 在當(dāng)前錯(cuò)綜復(fù)雜且瞬息萬(wàn)變的經(jīng)濟(jì)大潮中，家裝行業(yè)正步入一個(gè)前所未有的挑戰(zhàn)期，原材料價(jià)格飆升、人工成本攀升、消費(fèi)者偏好快速更迭以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化共同織就了一張緊密的壓力網(wǎng)，讓眾多企業(yè)倍感重負(fù)。 然而，危機(jī)往往與機(jī)遇并存，這些外部環(huán)境的劇變正成為推動(dòng)家裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵催化劑，促使業(yè)界深刻反思如何從根本上重構(gòu)家裝生態(tài)，鍛造出更強(qiáng)的適應(yīng)力與可持續(xù)發(fā)展能力。這不僅僅局限于技術(shù)迭代或市場(chǎng)拓展的微調(diào)，而是一場(chǎng)涉及商業(yè)模式、價(jià)值重塑乃至行業(yè)文化深層次的全面變革。 在此背景下，11月29日，“重塑家裝生態(tài)：創(chuàng)新、責(zé)任與韌性”中國(guó)整裝私董會(huì)走進(jìn)方太，網(wǎng)易家居攜手跨領(lǐng)域精英，深度剖析行業(yè)新動(dòng)向，共同探尋整裝轉(zhuǎn)型浪潮中的破局之策與成長(zhǎng)良機(jī)，共謀家裝良性生態(tài)的未來(lái)發(fā)展之路。 
走進(jìn)名企?嘉賓探方太解讀幸福廚房 在中國(guó)家居行業(yè)，提起高端廚電，那就不得不提方太。二十多年來(lái)，方太秉持著“專(zhuān)業(yè)、高端、負(fù)責(zé)”的戰(zhàn)略定位，不斷向著成為一家偉大企業(yè)的宏偉目標(biāo)邁進(jìn)。 憑借強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)實(shí)力與卓越的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力，方太引領(lǐng)著廚房產(chǎn)業(yè)邁向“精工細(xì)作”的現(xiàn)代工業(yè)新時(shí)代。憑借創(chuàng)新的技術(shù)、精湛的設(shè)計(jì)以及深厚的文化底蘊(yùn)，結(jié)合人體工學(xué)、工業(yè)美學(xué)以及集成科技，方太始終以滿足中高端客戶對(duì)品質(zhì)生活的追求為己任，打造出了科技領(lǐng)先、設(shè)計(jì)卓越、充滿人性關(guān)懷的廚房產(chǎn)品。 方太幸福廚房基地承載著方太集團(tuán)“為了億萬(wàn)家庭的幸?！钡某绺咂髽I(yè)使命。作為一個(gè)持續(xù)研究與展示的空間，基于對(duì)5000戶家庭真實(shí)生活場(chǎng)景的深入調(diào)研與設(shè)計(jì)實(shí)踐，這里不僅生動(dòng)詮釋了“以廚房為中心的家庭共享空間”的先進(jìn)理念，是對(duì)未來(lái)幸福廚居生活的美好展望，讓人能夠直觀感受到幸福廚居生活的多樣性和美好。 
溫馨“歸家” 方太揭秘幸福廚房關(guān)鍵 幸福廚房是什么？什么樣？這無(wú)疑是個(gè)因人而異、因家而異的問(wèn)題。專(zhuān)注于廚房領(lǐng)域的方太集團(tuán)，對(duì)此又有何獨(dú)到見(jiàn)解呢？方太副總裁江毅現(xiàn)場(chǎng)為我們揭示了國(guó)民心中幸福廚房的共通特征。 針對(duì)廚房設(shè)計(jì)，江毅認(rèn)為有四大關(guān)鍵：一是廚房與家的關(guān)系，廚房是家庭共享空間，其設(shè)計(jì)應(yīng)便于家人協(xié)作和互動(dòng)；二是廚房與人的關(guān)系，設(shè)計(jì)應(yīng)以人為本，考慮人的使用習(xí)慣和舒適度；三是廚房與食物的關(guān)系，應(yīng)讓孩子參與廚房活動(dòng)，與食物建立良好聯(lián)系；四是人與人之間的關(guān)系，廚房是家人交流情感的重要場(chǎng)所，其設(shè)計(jì)應(yīng)促進(jìn)家人間的溝通和理解。 江毅強(qiáng)調(diào)，好的廚房設(shè)計(jì)應(yīng)讓家事變得從容，讓生活變得精致。同時(shí)，她也提到了方太油煙機(jī)等優(yōu)質(zhì)廚電產(chǎn)品的重要性，認(rèn)為它們能夠提升廚房使用體驗(yàn)。江毅表示，建筑和家居設(shè)計(jì)的核心在于幫助人們“歸家”，創(chuàng)造一個(gè)溫馨、舒適、便利的家居環(huán)境。因此，她呼吁家裝行業(yè)關(guān)注用戶深層次需求，提升設(shè)計(jì)水平，為用戶打造更加美好的家居生活。 
破局之道 行業(yè)大咖共探行業(yè)生態(tài)發(fā)展 在當(dāng)今這個(gè)快速變化的時(shí)代，廚房已不僅僅是烹飪的場(chǎng)所，它已經(jīng)演變成為家庭生活的核心區(qū)域，承載著社交、娛樂(lè)和情感交流的多重功能。因此，從簡(jiǎn)單的廚房轉(zhuǎn)型，企業(yè)不僅要考慮產(chǎn)品本身的升級(jí)，更要考慮如何滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的個(gè)性化和品質(zhì)化需求。這一轉(zhuǎn)型，不僅僅是產(chǎn)品的升級(jí)換代，更是對(duì)消費(fèi)者生活方式的深刻理解和尊重。 當(dāng)我們將視野從廚房擴(kuò)展到整個(gè)家裝行業(yè)，會(huì)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)于家居環(huán)境的要求已經(jīng)從單一的功能需求轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)美學(xué)、環(huán)保、智能化等多維度的追求。因此，家裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，不僅是產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，更是企業(yè)對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳把握和對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)定位。本期中國(guó)整裝私董會(huì)，匯聚了來(lái)自各行業(yè)的精英和思想領(lǐng)袖，他們將共同探討家裝行業(yè)的破局之道。 
本次“重塑家裝生態(tài)：創(chuàng)新、責(zé)任與韌性-中國(guó)整裝私董會(huì)走進(jìn)名企之方太”活動(dòng)由網(wǎng)易家居華東總經(jīng)理李莎主持 
關(guān)于家裝企業(yè)如何創(chuàng)新不偏離方向，拉齊娜國(guó)際設(shè)計(jì)董事長(zhǎng)束傳寶認(rèn)為既要堅(jiān)守初心，同時(shí)又要有耐心。企業(yè)要有耐心為消費(fèi)者提供更高的價(jià)值，沉下心去不斷挖掘潛在客戶群體，同時(shí)還要回望自己的初心，回到這樣的點(diǎn)一定要有長(zhǎng)期的價(jià)值主義，長(zhǎng)期的去考慮是否把頂層的戰(zhàn)略重新梳理，包括人才體系搭建、企業(yè)文化等都要重新的梳理。 
關(guān)于企業(yè)本身的使命，方太集團(tuán)副總裁、幸福廚居工作創(chuàng)始人江毅說(shuō)道，企業(yè)要有使命感，同時(shí)企業(yè)和消費(fèi)者是需要雙向奔赴的，也就是說(shuō)每個(gè)家裝企業(yè)要有使命感帶給消費(fèi)者他自身喜歡的東西，只有企業(yè)清楚自己的目標(biāo)用戶和市場(chǎng)定位，同時(shí)滿足消費(fèi)者的需求，才能夠行穩(wěn)致遠(yuǎn)。 
上海云蘭建筑裝飾工程有限公司總經(jīng)理汪興國(guó)認(rèn)為，“重塑家庭結(jié)構(gòu)”的理念非常重要，尤其是在家裝行業(yè)，他覺(jué)得這代表著未來(lái)家裝行業(yè)的發(fā)展方向，不僅僅是滿足客戶需求，而是引導(dǎo)客戶需求。 
關(guān)于企業(yè)價(jià)值觀，上海整裝總經(jīng)理徐佳斌談到“四聚”，所謂“聚人心而通天下”，企業(yè)要聚客戶之心、聚員工之心、聚合作伙伴之心、聚社會(huì)之心，未來(lái)企業(yè)要以用戶價(jià)值為核心，也需要構(gòu)建新的發(fā)展格局。 
關(guān)于家裝企業(yè)如何銷(xiāo)售，杭州楚邦上易裝飾創(chuàng)始人畢國(guó)慶提到，作為家裝企業(yè)，必須學(xué)會(huì)如何銷(xiāo)售，不局限于傳統(tǒng)的裝修公司模式，而是要注重如何將產(chǎn)品和服務(wù)結(jié)合起來(lái)進(jìn)行有效銷(xiāo)售。他還提到，過(guò)去他曾聽(tīng)說(shuō)過(guò)“賣(mài)貨”和“賣(mài)服務(wù)”這兩個(gè)概念，認(rèn)為服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的提升對(duì)生意有幫助，但如何提高服務(wù)質(zhì)量仍然是個(gè)挑戰(zhàn)。 
作為裝飾材料的從業(yè)者，上海T6國(guó)際執(zhí)行總裁葉天指出，過(guò)去他們?cè)诰〇|和天貓等平臺(tái)上銷(xiāo)售時(shí)，產(chǎn)品價(jià)格過(guò)于透明，缺乏差異化。現(xiàn)在，他計(jì)劃將方太的產(chǎn)品進(jìn)行組合，創(chuàng)造更多樣化的選擇，提升產(chǎn)品的附加值，并通過(guò)這種方式提升銷(xiāo)售量。他還提到，最近在國(guó)補(bǔ)電器領(lǐng)域的增長(zhǎng)，尤其是在10月以來(lái)的兩三百萬(wàn)銷(xiāo)售額，證明了這類(lèi)增量機(jī)會(huì)的存在。 
滬佳裝飾材料部總監(jiān)羅松在分享中提到，家裝企業(yè)除了導(dǎo)入產(chǎn)品之外，還需要導(dǎo)入設(shè)計(jì)的思維和設(shè)計(jì)的理念。同時(shí)應(yīng)該注重提升效率，重視設(shè)計(jì)師的能力提升，要具有廚房設(shè)計(jì)的思維和能力，特別是面對(duì)開(kāi)放式廚房時(shí)，設(shè)計(jì)師要有足夠的設(shè)計(jì)思維，而不僅僅是簡(jiǎn)單地加一個(gè)門(mén)。 
方太集團(tuán)家裝事業(yè)部總經(jīng)理傅立軍從自身的實(shí)踐中體會(huì)到，低客單價(jià)對(duì)于行業(yè)銷(xiāo)售高端產(chǎn)品存在著很大的挑戰(zhàn)。他認(rèn)為，工程屬于C端，而家裝則介于B端和C端之間，產(chǎn)品是空間中的一部分，而這些產(chǎn)品的組合就像一個(gè)套娃。所以標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品本身并不能提高效率，真正決定效率的是流程的標(biāo)準(zhǔn)化。 
方太集團(tuán)市場(chǎng)部總經(jīng)理陳軼以“幸福廚房”為例子，分享了他對(duì)方太理念的理解，他認(rèn)為，講好幸福廚房的故事，能夠影響消費(fèi)者認(rèn)知，進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展。通過(guò)這些合作與共識(shí)，未來(lái)能夠推出更多的解決方案，覆蓋更廣泛的家居場(chǎng)景。 
網(wǎng)易家居網(wǎng)易設(shè)計(jì)全國(guó)總編輯胡艷力作為本次對(duì)話的主持人總結(jié)道，家居企業(yè)賣(mài)的并不是材料，而是對(duì)家的理解和解決方案，這也是家裝回歸的本質(zhì)。不僅僅是家裝行業(yè)，任何企業(yè)都應(yīng)該回歸本質(zhì)，積極創(chuàng)新，與消費(fèi)者同頻，只有這樣才能不斷與時(shí)俱進(jìn)，不被時(shí)代所拋棄。 
在這場(chǎng)思想的盛宴中，大家共同見(jiàn)證家裝行業(yè)如何從傳統(tǒng)的制造和服務(wù)模式，轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅赜脩趔w驗(yàn)和市場(chǎng)環(huán)境的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)。并將探索如何在全球化的大背景下，把握國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的變化，如何在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，尋找家裝行業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。通過(guò)這次深入的交流和探討，家裝行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向更加明確，同時(shí)也為行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供新的思路和解決方案。 | 
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